Após um ano, revista 'Newsweek' anuncia volta da edição impressa

Um ano depois de anunciar a decisão de permanecer apenas no formato digital, a revista norte-americana "Newsweek" voltará a ter a versão impressa.

Será um produto premium, mais caro e com menos ilustrações.

A aposta pelo digital havia encerrado oito décadas de publicação física da tradicional revista.

"Mas a edição impressa vai voltar como um produto de butique", afirmou o editor-executivo, Jim Impoco.

As novas edições, afirma Impoco, buscarão ser mais dependentes de assinaturas do que de publicidade.

A expectativa é que a circulação chegue a 100 mil exemplares no primeiro ano.

A possibilidade de voltar ao impresso parecia ter desaparecido depois que a "Newsweek "foi comprada, em agosto, pela empresa digital de notícias IBT Media, dona de várias publicações on-line.

Parecia, apenas. 

Primeiro livro impresso nos EUA é vendido por U$14,2 mi

Fonte: Exame - 27/11/13

O "Bay Psalm Book", um das 11 cópias restantes do primeiro livro impresso nos Estados Unidos, foi vendido por 14,2 milhões de dólares na terça-feira à noite na casa de leilões Sotheby's, em Nova York, estabelecendo o recorde de livro impresso mais caro mais já vendido.

Embora a expectativa para lances de até 30 milhões de dólares não tenha sido alcançada, o leilão superou com facilidade a marca anterior de 11,5 milhões de dólares, pagos em dezembro de 2010 pelo livro "Birds of America", de John James Audubon.

O homem de negócios e filantropo norte-americano David Rubenstein foi o comprador do livro. Ele é co-fundador e co-chefe-executivo da empresa de private equity dos EUA Carlyle Group LP.

A Sotheby's disse que os planos de Rubenstein são emprestar o livro a bibliotecas dos EUA, antes de emprestá-lo a longo prazo a uma dessas bibliotecas.

"Nós estamos entusiasmados que esse livro, que é um dos mais importantes de nossa história e cultura, está sendo destinado a ser amplamente visto pelos norte-americanos, que podem apreciar sua singular significação", disse o diretor do departamento de livros da Sotheby's, David Redden.

"É claro que também estamos entusiasmados por ter conseguido um novo lance recorde em leilões de qualquer livro impresso, o que afirma que os livros permanecem uma parte vital de nossa cultura", acrescentou ele em comunicado.

Impresso em 1640 em Cambridge, no Estado norte-americano de Massachusetts, o "Bay Psalm" é um dos livros mais raros do mundo e é uma das cópias em melhor estado das 1,7 mil que foram impressas.

O livro é também a primeira cópia a ser vendida desde 1947, quando estabeleceu um recorde para leilão de livros ao arrecadar 151 mil dólares.

O "Bay Psalm" foi vendido pela da coleção da Igreja Old South, em Boston, para cobrir os custos de restauro da edificação e financiar seu ministério.

A cópia vendida é uma das duas pertencentes à igreja. Membros da congregação, uma organização sem fins lucrativos criada em 1669 e integrante da denominação protestante Igreja Unida de Cristo, votaram pela vendo do livro em dezembro passado.

As universidades de Harvard e Yale e outras instituições são donas das outras cópias existentes.

Tendências do marketing digital em 2014

Tendências do Marketing Digital em 2014 

Conheça quais são as principais tendências do marketing online para o ano de 2014

O ano que vem promete muito em termos de marketing online e as tendências do marketing digital em 2014 já podem ser vislumbradas claramente. 

O Brasil passa por um momento muito interessante nesta área com cada vez mais empresas buscando uma posição de destaque na Internet.

A expansão da base de computadores nos lares brasileiros e mais recentemente o crescimento dos acessos através de dispositivos móveis coloca o marketing digital como uma imposição para empresas de todos os tamanhos.

Uma das tendências do marketing digital em 2014 que parece mais forte, em termos de participação setorial é o aumento significativo da presença de pequenas e médias empresas no mercado online.

Marketing de conteúdo em alta em 2014

Uma das principais maneiras para as marcas estabelecerem sua autoridade e ganharem a confiança dos consumidores é a criação de conteúdo que agregue valor e informação ao dia a dia das pessoas. Isso geralmente envolve informações relevantes sobre o mercado que esclarecem ou entretêm o público.

Isso permite que uma empresa construa progressivamente um relacionamento com seu público alvo e dessa forma conquiste a confiança e preferência das pessoas. O marketing de conteúdo desponta como uma das grandes tendências do marketing digital em 2014 e deve se destacar em blogs e outras mídias sociais.

Estratégias de remarketing cada vez mais eficientes

O uso cada vez maior de estratégias de remarketing ou retargeting, como também são conhecidas, será certamente um dos destaques em termos de tendências do marketing online em 2014. 

Em poucas palavras , ele funciona através da utilização de cookies do navegador para rastrear os sites que os usuários visitam . Uma vez que saem de um determinado local , os produtos ou serviços por eles vistos serão mostrados a eles novamente em anúncios em diferentes websites. 

SEO – Indicações sociais ganharão mais importância

Não há mais dúvida que as menções em redes sociais exercem um forte impacto sobre o trabalho de SEO e essa é uma das tendências do marketing digital em 2014 que deve ficar ainda mais evidente. 

Como o objetivo do Google e outros buscadores é fornecer aos usuários conteúdo relevantes, faz sentido por que eles levem em consideração o número de menções que um artigo postado em um blog ou produto em loja virtual recebe.

Muito embora, prever quais serão as modificações futuras dos algoritmos dos principais buscadores como o Google, é bastante provável que as ações em mídias sociais venham a se igualar ou até mesmo superar em termos de importância, nas estratégias de link building.

Links Patrocinados – Mais um round na luta Google x Facebook

Outra tendência forte para o marketing digital em 2014 é um acirramento da luta entre o Google e o Facebook na área dos links patrocinados. O AdWords tem perdido muito espaço para os Facebook Ads, o que vem preocupando muito a equipe de Mountain View. 

A reposta tem sido recursos cada vez mais sofisticados no Google AdWords e um poder de segmentação cada vez maior.

Outra tendência é a do aumento ainda maior dos custos de veiculação, principalmente no Google AdWords, já que a procura por esse tipo de publicidade online, principalmente, por parte das pequenas e médias empresas. 

Outra novidade no setor será o lançamento do nosso Curso de Google AdWords Online logo no início do próximo ano. 

Redes sociais ainda mais ativas

As redes sociais já fazem parte do dia a dia do brasileiro e a tendência é que se tornem cada mais presentes em 2014 em função de dois eventos específicos, a Copa do Mundo e as eleições presidenciais. 

São dois eventos que mexem com a paixão do ser humano e por isso mesmo, um dos assuntos mais comentados nas mídias sociais.

Também no comércio eletrônico devemos observar um uso cada vez maior das mídias sociais com uma integração cada vez maior às plataformas de e-commerce.

 O marketing nas mídias sociais já é uma realidade no comércio eletrônico e ao longo de 2014 a perspectiva é que se torne cada vez mais sofisticado, tendo o Facebook Marketing como destaque no Brasil.

Big Data cada vez mais decisivo

O poder nos dias de hoje tem um nome: Informação. Por isso o Big Data tende a se tornar cada vez mais importante para o planejamento e definição das estratégias de marketing digital em 2014. 

Na parte de web analytics tivemos este ano importantes avanços em termos de ferramentas no Google Analytics que o deixaram ainda mais completo, nos permitindo cada vez mais obter detalhes e informações sobre os acessos em nossos sites e resultados de campanhas de marketing online.

A tendência em 2014 é de que novos avanços aconteçam e até mesmo sistemas de inteligência artificial, também conhecidos como redes neurais venham a ter uma presença cada vez maio no arsenal de ferramentas do marketing online. Mais uma das tendências do marketing digital em 2014 na qual já estamos trabalhando aqui na Academia do Marketing.

Mobile marketing será um must

Devido ao uso generalizado e crescente de dispositivos móveis no Brasil – segundo pesquisa da eMarketer, 61.8% dos brasileiros se conectaram a Internet através de smartphones, estruturar campanhas de marketing digital com suporte para dispositivos móveis será essencial já em 2014. 

Quer se trate de criar uma versão móvel alternativa de um site ou utilizando web design responsivo, é importante para proporcionar uma experiência positiva para os usuários que estão navegando através de um dispositivo móvel.

Se as marcas não optarem por esse caminho o resultado será a perda de clientes para concorrentes que se adaptaram a esta tendência. Como a mudança de PCs tradicionais e laptops para dispositivos móveis continua, as empresas que não estiverem prontas para essa transição correrão o risco de sofrerem pesadas perdas.

Email marketing cada vez mais segmentado e responsivo em 2014

Outra tendência forte para 2014 é a segmentação cada vez maior nas campanhas de email marketing. 

É o fim do email marketing como veículo de comunicação em massa, como foi tratado no Brasil durante muito tempo, e o retorno da abordagem do marketing de relacionamento.

A personalização e segmentação das campanhas fará toda a diferença. 

Outra tendência muito forte para 2014 é a adaptação das peças publicitárias desenvolvidas para esse meio à realidade multitela e responsiva que vivemos nos dias de hoje.

Carreira mais um ano em alta

Para os profissionais de marketing digital, o próximo ano promete ser mais um ano de grandes oportunidades e muito trabalho. 

A carreira em marketing digital nunca este tão valorizada e cada vez mais as empresas buscam formar suas próprias equipes para fugir dos altos custos das agências digitais no país.

A falta de mão de obra realmente qualificada vem pressionando os salários no marketing digital para cima, tendência que já dura mais de quatro anos e deve continuar em 2014. 

Profissionais com uma boa formação devem continuar sendo muito disputados por agências e empresas o que continuará a pressionar a remuneração.

Pequenas e médias empresas adotarão definitivamente o marketing digital

Que o marketing na Internet já era uma tendência ninguém duvida, o problema é que muitas empresas parecem ter ignorado isso e agora estão tendo que correr atrás do tempo perdido. 

A presença de pequenos e médios empresários em nossos cursos sobre marketing digital é cada vez maior, disputando espaço com estudantes de marketing e publicidade que sempre foram a grande maioria nesse tipo de treinamento.

A tendência é que em 2014 as pequenas empresas se rendam finalmente a mídia digital, o que deve provocar um sensível aumento da demanda por este tipo de serviço e profissionais do setor.

Afinal de contas, o marketing digital para pequenas e médias empresas não é mais uma opção e sim uma imposição do mercado.

Embalagens de papel cartão são financiáveis pelo Cartão BNDES

As embalagens produzidas com papel cartão passaram a ser itens financiáveis pelo Cartão BNDES, uma grande vitória para a indústria gráfica brasileira. 

A inclusão tem como objetivo facilitar e estimular a obtenção dessas peças aos clientes jurídicos de micro, pequeno e médio portes.

Para oferecer o benefício, as empresas fornecedoras desse tipo de embalagem devem possuir os cadastros 1731-1/00 (Fabricação de embalagens de papel) e 1732-0/00 (Fabricação de embalagens de cartolina e papel cartão), na Classificação Nacional de Atividade Econômicas.

O credenciamento pode ser feito pelo site www.cartaobndes.gov.br ou pelo telefone 0800 702 6337. O Cartão BNDES tem como objetivo financiar investimentos feitos por micro, pequenas e médias empresas (MPMEs).

Jornal do Commercio (PE) aprova parceria com a Agfa

Em circulação desde junho de 1993, o Jornal do Commercio de Pernambuco acaba de lançar seu novo projeto gráfico, de leitura mais fácil e com espaço maior para os leitores.

No embalo das novidades, o veículo investiu também na tecnologia de chapas livres de substâncias químicas da Agfa, a N94-VCF. 

“É uma tecnologia testada e aprovada de forma satisfatória. Com ela conseguimos uma importante redução no consumo de químicos (revelador e fixador), maior segurança e simplicidade operacional e principalmente ganhos de tempo e redução de variáveis significativas durante a manutenção das processadoras. Com a Agfa e a N94-VCF, somos atendidos em todos os aspectos de qualidade, serviço e custos”, afirma Sátyro Gil de Souza, diretor industrial do Jornal do Commercio

O jornal leva notícias a 491 mil leitores de segunda a domingo, com 92% dos leitores nas classes A, B e C.  

Chamex resgata o charme de enviar cartas

Com objetivo de resgatar o carinho, charme e a cultura das cartas escritas à mão, Chamex, marca de papéis para imprimir e escrever da International Paper, lançou ação em que convida as pessoas a colocarem no papel uma homenagem, um agradecimento, uma declaração ou uma lembrança de uma data especial.

A iniciativa reforça o posicionamento da empresa, maior fabricante mundial de papéis para imprimir e escrever, que acredita na convivência do papel e da tecnologia. Para a IP, as mídias eletrônicas impulsionam em muitos fatores o uso do papel. Com acesso cada vez maior às informações, as pessoas tendem, muitas vezes, imprimi-las.

Por meio do hotsite SuacartanoChamex, os internautas têm a oportunidade de escrever uma carta que será transcrita à mão por um calígrafo, profissional reconhecido pela arte de desenhar a letra, e endereçada às pessoas escolhidas.

“Essa iniciativa fortalece ainda mais o nosso posicionamento de que papel e tecnologia são complementares. O objetivo dessa ação é emocionar e surpreender quem recebe uma carta que não está esperando de alguém querido”, disse Gisele Gaspar, gerente de Comunicação 

Corporativa da International Paper.

Cada um pode escrever até três cartas e elas demoram cerca de 20 dias para chegar ao destinatário. As primeiras 10 mil cartas recebidas serão enviadas pela empresa. O usuário poderá criar a sua própria carta com até 240 caracteres ou utilizar os modelos prontos que o site oferece.

Diginove instala a primeira Gemini C400A do Brasil na Fina Ideia (SP)

A Fina Ideia, empresa localizada no bairro de Perdizes, em São Paulo, destaca a robustez e alta produtividade da solução Foliant, comercializada no Brasil pela Diginove, para processos de laminação em itens de papelaria premium encadernados.

Isa Spivack deu início a um sonho que culminou com o surgimento da Fina Ideia, uma empresa especializada na produção de itens de papelaria premium, entre cartões, cadernos, agendas e outros materiais confeccionados mesclando impressão, criatividade e detalhismo no uso de apliques colados manualmente. O sucesso dos simpáticos e criativos cartões de lembrança e comemorativos (Natal, aniversário, casamento etc.) confeccionados artesanalmente por Isa fez com que ela investisse, ao longo dos 20 anos de empresa, em novos equipamentos para eliminar vários itens terceirizados, como impressão, aplicação de wire-O, encadernação, e, mais recentemente, laminação.

Há algum tempo, Luiz Carlos Levy Filho juntou-se à equipe da Fina Ideia. Formado na área de tecnologia, vislumbrou possibilidades de crescimento por meio de investimento em tecnologias que eliminariam parte das tarefas terceirizadas pela empresa. “Quando me juntei à equipe da Fina Ideia, tínhamos poucas máquinas aqui. Somente um equipamento para furação, pistolas de cola e uma fechadora manual de wire-O. A demanda cresceu e precisávamos investir. Os produtos começaram a fazer sucesso nas papelarias e lojas, e, a pedido dos clientes, começamos a produzir, além dos cartões, os itens encadernados, ou seja, cadernos, agendas e outros materiais em capa dura e wire-O”, diz Levy Filho.

“Várias aplicações eram terceirizadas. Entre elas, a laminação. Quando estava procurando modelos de impressoras digitais, tive o primeiro contato com a Diginove. Na época, meu interesse era por um equipamento de corte/vinco linear da marca Duplo, porém, acabei me interessando muito pela tecnologia de laminação da Foliant que fora apresentada pela Diginove e por sua diretora, Silvane Salamoni”, diz Levy Filho.

De acordo com o profissional da Fina Ideia, o design compacto, a simplicidade operacional e a funcionalidade automatizada da série de laminadoras Foliant foram decisivos: “Eu precisava de uma laminadora formato super A3, e os equipamentos disponíveis eram muito grandes e de alto custo. No caso da laminadora da Foliant, obtivemos um equipamento robusto a automatizado para nossa produção, mas com fácil operação e muito compacto.”

O modelo escolhido pela Fina Ideia foi a Foliant Gemini C400A, carro-chefe entre as laminadoras Foliant especialmente desenvolvida para processos de impressão digital. É equipada com sistema pneumático de controle de pressão controlado para os rolos de laminação, e suporta larguras de até 380 mm. A velocidade máxima é de 15 metros/minuto.

Outro destaque do modelo é seu sistema de separação de folhas a vácuo localizado no alimentador que pode trabalhar com pilhas de papel de até 25 cm, incluindo sensor para controle de produção “in run”, ou seja, enquanto o processo de laminação das páginas está em andamento. 

De acordo com a Diginove, o sistema também permite que a velocidade se mantenha constante, sem que haja perda de produtividade. “A Gemini C400A nos deu agilidade. Hoje, ela supre um fluxo de laminação de cerca de 40 mil impressos/mês, atendendo plenamente nossa necessidade de produzir sob demanda”, informa Levy Filho.  

Por meio da Starlaser soluções chegam ao Brasil

A Starlaser anuncia aos usuários do Brasil a solução GMG que oferece as tecnologias OpenColor e ColorProof com integração ao PantoneLIVE. A novidade, anunciada pela GMG no exterior, foi desenvolvida em cooperação com a X-Rite, cujas soluções também são comercializadas no país pela Starlaser.

A integração com o PantoneLIVE permitirá aos usuários do OpenColor e ColorProof utilizarem uma mesma base de dados para gerar cores Spot e acessar especificações de cores de clientes rapidamente a partir da biblioteca armazenada em cloud (nuvem) disponível pelo PantoneLIVE.

Ao todo, o PantoneLIVE mantém 22 bibliotecas de cores para aplicações em cartonados, embalagens flexíveis e rótulos. Em termos práticos, o OpenColor determina a relação “Spot para Process” das cores e, dessa maneira, reduz o tempo de acerto das máquinas de impressão. Também elimina a necessidade de imprimir combinações de overprints, cores Spot e Process, utilizando para isso tiras de controle de cor e um aplicativo que simula a performance em uma determinada mídia.

Já o GMG ColorProof possui todos os componentes necessários para impressão de provas, incluindo calibrações e perfis tonais. O resultado final é simulado, com precisão, pela tecnologia GMG DeviceLink e pode ser compartilhado a outros sistemas ColorProof.  

Lexmark inaugura Solution Center em Brasília

A Lexmark International abre em Brasília um Solution Center, no mesmo modelo do instalado em sua sede em São Paulo. Trata-se de um centro de tecnologia onde são apresentados os equipamentos bem como os softwares. 

“Nossos equipamentos estão integrados a softwares que permitem desenvolver novas funcionalidades para ajudar a atender às demandas de empresas privadas e dos diversos órgãos de governo, e queremos mostrar estas soluções para o mercado local, em nosso Solution Center”, afirma Jair Teodoro Filho, gerente da filial da Lexmark em Brasília.

A companhia também quer apresentar seu know-how na área de Tecnologia para jovens estudantes de Brasília, de forma a colaborar com o desenvolvimento de mão de obra local. “A tecnologia se tornou fundamental em qualquer área de atividade, e a Lexmark quer contribuir com sua expertise para ajudar na formação dos universitários que estão fazendo cursos ligados à informática e tecnologia da informação”, conclui Teodoro Filho.

Nota de falecimento

É com grande pesar que comunicamos o falecimento de Fabio Luiz Braga, ocorrido em 9 de dezembro de 2013.

Fabio era diretor presidente da Braga Produtos Adesivos e administrava a empresa junto com seu pai Laércio Braga, fundador.

Fabio, com 37 anos, deixa um grande legado pessoal e profissional, marcados pelo carisma e atenção dispensados a cada colaborador, cliente, fornecedor e amigo.

O velório será realizado hoje, dia 10 de dezembro, no Cemitério da Saudade em Campinas.

Informações do acidente no endereço:     

http://g1.globo.com/sp/campinas-regiao/noticia/2013/12/acidente-na-rodovia-dom-pedro-i-deixa-dois-mortos-em-campinas-sp.html

Desafio internacional para estudantes “Henkel Innovation Challenge” encerra inscrições em 7 dias

A Henkel recebe inscrições até o dia 11 de dezembro de 2013, para a sétima edição da competição internacional “Henkel Innovation Challenge”, desafio promovido pela empresa alemã para universitários que desejam apresentar suas ideias inovadoras e visionárias para produtos e tecnologias Henkel.

Este ano, o tema é “Criar, Aprender, Crescer”. Países emergentes como Brasil, Turquia, China e Rússia terão foco especial nesta competição.

Desenvolver um produto visionário ou uma nova tecnologia para um dos três setores empresariais da Henkel; Beauty Care, Laundry & Home Care ou Adhesive Technologies, é o principal objetivo do “Henkel Innovation Challenge”.

Os estudantes devem se inscrever em duplas e podem ser das áreas humanas, exatas ou biológicas. Os alunos adotarão o papel de gerentes de criação e guardiões da sustentabilidade e, após passarem para a semifinal, contarão com um gerente da Henkel como mentor, cujo papel será o de orientar no desenvolvimento dos projetos.

“O ‘Henkel Innovation Challenge’ nos permite ter acesso aos maiores talentos ao redor do mundo e selecioná-los para conhecer a Henkel. Nesta edição do concurso, estamos focando, em especial, nos mercados emergentes, onde queremos aumentar o número de colaboradores para um total de 60% até 2016. Uma competição como o ‘Henkel Innovation Challenge’ nos ajuda a aumentar a atratividade dos talentos dentre os estudantes nos mercados relevantes para nós”, afirma Jens Plinke, colaborador da Henkel.

Este ano, equipes de 30 países participarão do desafio: doze países Europeus, nove países da região da Ásia, três países da América Latina e EUA e cinco países do Oriente Médio e Ásia. Tunísia, Egito e Turquia serão os novos participantes esse ano.

O time vencedor de cada semifinal regional e nacional terá a oportunidade de competir na final internacional, que acontecerá em março de 2014, na sede da empresa em Düsseldorf, Alemanha. As três equipes vencedoras irão encontrar-se com o CEO da Henkel, Kasper Rorsted, e receber um prêmio adicional: a equipe vencedora ganhará um bilhete de viagem pelo mundo no valor de 10.000 euros; o segundo lugar receberá 4.000 euros e o terceiro lugar, 2.000 euros.

O “Henkel Innovation Challenge” é uma das várias iniciativas implementadas pela empresa com o objetivo de estabelecer um relacionamento com jovens estudantes em uma etapa inicial de suas vidas profissionais. A Henkel mantém contato com os participantes, após o final da competição e, nos últimos anos, inúmeros talentosos profissionais participantes foram recrutados após participarem do projeto.

Os alunos interessados na competição poderão se inscrever até o dia 11 de dezembro pelo site www.henkelchallenge.com e, informações adicionais e vídeos sobre o programa poderão ser obtidos na página do Facebook www.facebook.com/henkelchallenge.

Benchmark e cópia - Os novos rumos do comércio eletrônico

Por Fátima Bana*

Estive envolvida com alguns projetos e participando de diversos congressos nos últimos tempos e a palavra que mais escutei pelas minhas andanças, além claro de que estamos caminhando para o Marketplace no e-commerce, foi: precisamos fazer benchmark.

Cada vez que eu ouvia isso, pensava que podíamos estar todos na mesma página e fui olhar o que se anda fazendo por aí, pensando em benchmark, e fiquei realmente surpresa.  Já dizia Antoine Lavoisier -  “Nada se cria tudo se transforma” – porém estamos mais para Chacrinha em “nada se cria tudo se copia”. O que considero feio, antiético e principalmente sem graça nenhuma para o consumidor.

Vamos deixar claro, o que é benchmark: para aplicar este trabalho à web de forma efetiva e qualificada, vamos fazer pesquisas dos melhores padrões utilizados nos mais diferentes sites ou lojas, dedicando, sem dúvida, uma atenção e cuidado maior para aqueles que possuem características de Ai e UX eficientes e já comprovadas.

No benchmark, pesquisar, avaliar, comentar e comparar são meios para melhorar, é um jeito de aprender com os melhores, com os melhores segmentos da internet, mas se deve ter um estudo criterioso para encontrar a melhor forma de aplicar para a sua realidade o que foi aprendido, sem replicar o “padrão”encontrado, ou seja, a ideia é melhorar a estratégia para a sua empresa.

Dentro disso, um ponto que nunca podemos nos esquecer é a ética com os colegas de profissão e também com o seu trabalho.

Não tem como negar que o benchmark traz inúmeros benefícios para quem sabe aprender com os melhores, vejam o que eu digo, “aprender” e não copiar dos melhores. Traz para a nossa empresa a introdução de novos conceitos e padrões que já foram testados, e evidencia onde estão nossas áreas mais críticas, mostra com realidade os objetivos que temos que alcançar e torna todos os projetos mais realistas. Além disso, melhora o conhecimento interno do nosso site e da empresa como um todo, ou seja, nos faz pensar e repensar processos, além de ser uma ótima análise de concorrência.

É uma metodologia excelente, desde que usada da forma correta, porém o que tenho visto no nosso mercado não é isso, vejo os líderes de cada segmento sendo copiados. Chega ao ponto de o “concorrente” só mudar a cor da navegação, dos quadros internos, mas o resto está tudo igual e pior, muitas vezes o próprio líder copiado não obteve resultados satisfatórios com aquilo que foi plagiado, isto porque a empresa que achou estar fazendo o melhor negócio não conversou com nenhum executivo da empresa copiada, isso mesmo, conversar.

Pode parecer estranho, mas o benchmark tem mão dupla, por isso a conversa sempre deve acontecer, assim você oferece a quem está te ajudando a oportunidade de conhecer também o seu trabalho, sei que parece surreal, mas benchmark não  é marketing de guerrilha, benchmark é aprender com o que está bem feito.

Vejo lojas copiando de verdade o líder do seu segmento, gestores fazendo testes baseados no que ouviram falar do seu concorrente direto, sem usar a usabilidade do seu site, o perfil do seu consumidor e principalmente sem entender se está dando certo, não é porque o concorrente consegue vender mais que ele que ele deve ser copiado, nós não temos certeza se com nosso grupo e expertise não conseguiríamos fazer melhor, nem vamos ter, pois os nossos gestores andam mais preocupados em copiar a tentar fazer o novo.

Inovar sempre foi palavra-chave no comércio eletrônico e em tudo que se faz na Internet, o nosso consumidor tem desejo no novo e toda vez que se depara com um concorrente que está a cara do outro, percebe e quem perde é quem fez depois, claro que o copiado também perde, tem que se reinventar novamente, para se destacar.

Mas sabe o que isso faz com o copiado? Quem copiou dá a chance para o líder de mercado se superar novamente e ele vai, com isso, caminhando a passos largos na frente do plagiador, pois ganha auto-estima, passa a acreditar no seu time, vira referência, e quem propicia este crescimento é o próprio concorrente.

Parece assustador, não? E é. O que quero deixar como ponto a se pensar para o futuro é que benchmark é ótimo e deve ser feito, mas não é simples e deve ser muito bem analisado para que não vire cópia do que vem dando certo e faça com que passemos a ter medo de ousar e, com isso, passamos a não fazer nada de diferente, e infelizmente isso vem acontecendo cada vez com mais frequência.

Crie, ouse, faça mais, estude o comportamento do seu consumidor na sua loja, olhe o que os outros estão fazendo, mas faça com o seu “feeling”, sinta até onde pode ir e faça muitos testes, eles sempre costumam dar respostas inspiradoras.

* Mestre em comportamento digital do consumidor pela UCLA/USA. Certificada EFMD (European Foundation for Management Development) com o selo CEL. Mais de 10 anos de experiência em estratégia e inteligência de marketing digital e offline no varejo. Pós-graduada em comunicação com o mercado pela ESPM. Possui diversos cursos de especialização e MBAs, entre eles: neuromarketing, varejo, e-commerce marketing, branding e pricing, ballanced scorecard, omni-channel, entre outros, sempre realizados nas melhores instituições de ensino do país e do exterior (ESPM, UCLA, Harvard, FGV, etc.).

No Prêmio Fernando Pini, Heidelberg conquista quatro categorias

Equipe comemora a conquista de melhor tinta conquistada pela Saphira 

A Heidelberg conquistou os troféus de melhor impressão plana e melhor acabamento. A Saphira, linha de consumíveis da Heidelberg conquistou os troféus de melhor blanqueta e melhor tinta.

“Ser premiada em quatro categorias demonstra mais uma vez o respeito dos profissionais do mercado gráfico pela qualidade dos produtos Heidelberg. Os prêmios recebidos pela Saphira, em especial a tinta, têm um significado especial. Nossos consumíveis vêm conquistando importante espaço nesse mercado extremamente competitivo, comprovado agora por um prêmio de grande credibilidade como o Fernando Pini”, comemora José Luis Gutiérrez, presidente da Heidelberg do Brasil.

Gutiérrez afirma que um dos fatores desse sucesso é a parceria entre a Heidelberg e o cliente: “Quero parabenizar e agradecer às gráficas que nos ajudaram a ganhar estes prêmios. Nenhum sucesso seria possível sem a excelência, o profissionalismo e a relação de confiança que temos com nosso cliente.”

Equipe recebe trofeú “Impressão Offset Plana”

OKI mostra novidades ao mercado brasileiro

A Oki vem com  duas novidades: color A4 MC362w, destinado a pequenas e médias empresas que utilizam rede sem fio; e a impressora color A4 C331dn, que se destaca por oferecer a tecnologia LED OKI que possibilita a impressão em diversos tipos de mídia.

Os dois equipamentos imprimem frente e verso automaticamente, inclusive para o scanner.

O MC362w conta com o recurso Air Print que permite a impressão por meio de dispositivos Apple sem a necessidade de instalação de drivers. Imprime, digitaliza documentos em cores no tamanho A4 e também é fax.

“O mercado de multifuncionais é um dos que mais crescem no Brasil. Segundo pesquisa do IDC, nos últimos três anos, o crescimento foi de 12%. Já o segmento de impressoras coloridas A4, cresceu 9% no mesmo período”, diz Marcio Marquese, gerente de Marketing da Oki.

RR Donnelley compra Consolidated Graphics por 620 milhões de dólares aproximadamente

A RR Donnelley & Sons Co anuncia a compra da Consolidated Graphics por cerca de 620 milhões de dólares, por meio de um acordo em dinheiro e ações.

"A Consolidated Graphics se ajusta excepcionalmente com RR Donnelley. Esta  combinação estratégica complementará a plataforma da RR Donnelley", disse Thomas Quinlan, presidente-executivo da RR Donnelley.

Com sede em Houston (EUA), a Consolidated Graphics oferece serviços de impressão digital e comerciais.

O acordo foi aprovado por unanimidade pelos conselhos de ambas as empresas.

Eis os vencedores 23º Prêmio Brasileiro de Excelência Gráfica Fernando Pini

No dia 26 de novembro, em São Paulo, no Espaço das Américas, aconteceu o 23º Prêmio Brasileiro de Excelência Gráfica Fernando Pini que é promovido pela Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf), em parceria com a Associação Brasileira de Tecnologia Gráfica (ABTG)

Criado em 1991, o prêmio Fernando Pini tem o objetivo de impulsionar e reconhecer a alta qualidade do parque gráfico brasileiro. Na edição deste ano, concorreram mais de 1,5 mil produtos, inscritos por 232 gráficas de 18 estados.

O evento foi patrocinado por Sebrae (Diamante); International Paper e Kodak (ouro); APP, Epson, HP e Trelleborg (prata); Agfa, Artecola, Efi Metrics, Heidelberg, Henkel (bronze)

Vencedores:

Grand Prix – Atributos Técnicos do Processo

Melhor Impressão Offset Plana

Produto: Livro Face a Face - Uma Jornada por Povos do Mundo

Empresa: Ipsis Gráfica e Editora S.A.

Cliente: Cornerstone Stratefic Branding Brasil

Melhor Impressão de Offset Rotativa Heatset

Produto: Casa Vogue 330

Empresa: Log & Print Gráfica e Logística

Cliente: Edições Globo Conde Nast S.A.

Melhor Impressão Digital

Produto: Calendário P+E + Sense

Empresa: P+E Galeria Digital

Cliente: P+E Galeria Digital

Melhor Impressão Flexográfica

Produto: Bomguy Filhote 2 Kg

Empresa: Plasc Embalagens

Cliente: FVO Brasília Indústria e Comércio de Alimentos Ltda.

Melhor Acabamento Editorial

Produto: Livro O Mosteiro de São Bento

Empresa: Pancrom Indústria Gráfica Ltda.

Cliente: Odebrecht

Melhor Acabamento Cartotécnico

Produto: Embalagem Galo da Madrugada

Empresa: Facform Impressos Ltda.

Cliente: Globo Nordeste

Melhor Metalgráfica

Produto: 3,6l Fácil Grow Puzzle Romero Britto The Hug tp170

Empresa: CMP Companhia Metalgraphica Paulista

Cliente: Grow Jogos e Brinquedos Ltda.

Segmentos

Livros

01.01 – Livros de Texto

Produto: As 30 Coisas que Toda Mulher de 30 Deve Ter e Saber

Gráfica: Geo-Gráfica e Editora Ltda.

Cliente: Editora Objetiva Ltda.

01.02 – Livros Culturais e de Arte

Produto: Livro O Mosteiro de São Bento

Gráfica: Pancrom Indústria Gráfica Ltda.

Cliente: Odebrecht

01.03 – Livros Institucionais

Produto: Livro Athié/Wohnrath - Escritório de Arquitetura Athie Wohnrath

Gráfica: Ipsis Gráfica e Editora S.A.

Cliente: Athié Atheism Wohnrath Ass. Projs. e Gerenc.s.s Ltda.

01.04 – Livros Infantis/Juvenis

Produto: O Pipoco dos Bacamarteiros

Gráfica: Facform Impressos Ltda.

Cliente: Erick Vasconcelos e Flavinha Marques

01.05 – Livros Ilustrados e Técnicos

Produto: Ronaldo Fraga

Gráfica: Rona Editora Ltda.

Cliente: Ronaldo Fraga

01.06 – Livros Didáticos

Produto: Buriti Mirim

Gráfica: Eskenazi Indústria Gráfica Ltda.

Cliente: Editora Moderna Ltda.

01.07 – Guias, Manuais e Anuários

Produto: Livro Marcos Costa - Maquiagem

Gráfica: Pancrom Indústria Gráfica Ltda.

Cliente: Indústria e Comercio de Cosméticos Natura Ltda.

Revistas

02.01 – Revistas Periódicas de Caráter Variado sem Recursos Gráficos

Especiais

Produto: Gráfica - Arte Internacional 83/84

Gráfica: Gráfica e Editora Posigraf

Cliente: Gráfica e Editora Posigraf

02.02 – Revistas Periódicas de Caráter Variado com Recursos Gráficos

Especiais

Produto: Revista About Shoes

Gráfica: Gráfica Editora Pallotti

Cliente: About Editora

02.03 – Revistas Infantis/Juvenis ou de Desenhos

Produto: Revista "Menino Caranguejo"

Gráfica: Corgraf Gráfica e Editora Ltda.

Cliente: Instituto Caranguejo de Educação Ambiental

02.04 – Revistas Institucionais

Produto: Revista Zum n.4

Gráfica: Ipsis Gráfica e Editora S.A.

Cliente: Instituto Moreira Salles

Jornais

03.01 – Jornais Diários Impressos em Cold Set

Produto: O Estado de S. Paulo - edição 23 de julho de 2013 – nº43743

Gráfica: S.A. O Estado de S. Paulo

Cliente: S.A. O Estado de S. Paulo

03.02 – Jornais de Circulação Não Diária

Produto: News International Paper – edição 59

Gráfica: Ogra Indústria Gráfica

Cliente: International Paper

Produtos para Identificação

04.01 – Rótulos Convencionais sem Efeitos Especiais

Produto: Conjuntos Cerveja Premium Lager Therezópolis 600 ml

Gráfica: Gráfica Rami

Cliente: Arbor Brasil Indústria de Bebidas Ltda.

04.02 – Rótulos Convencionais com Efeitos Especiais

Produto: Lino Live Farinhas de Linhaça

Gráfica: Degrafica Impressos Ltda.

Cliente: Farinhas Integrais Cisbra Ltda.

04.03 – Rótulos em Autoadesivo sem Efeitos Especiais

Produto: Linha Princesas

Gráfica: Grif Rótulos e Etiquetas Adesivas Ltda.

Cliente: Chimica Baruel

04.04 – Rótulos em Autoadesivo com Efeitos Especiais

Produto: Segredo Vinho Cabernet Sauvignon

Gráfica: Degrafica Impressos Ltda.

Cliente: LC Marcon Indústrias Ltda.

04.05 – Etiquetas

Produto: Tag Isabel Capeto

Gráfica: Grafdil Impressos Ltda.

Cliente: Dimed S.A.

04.06 – Adesivos

Produto: Adesivos

Gráfica: PSP Digital Gráfica e Editora Ltda.

Cliente: Digital Paper

Acondicionamento

05.01 – Embalagens Semirrígidas sem Efeitos Gráficos

Produto: Embalagem Queijo Taperoá

Gráfica: Facform Impressos Ltda

Cliente: Taperoá

05.02 - Embalagens Semirrígidas com Efeitos Gráficos

Produto: Esmaltes Make Up Disco

Gráfica: Grafdil Impressos Ltda.

Cliente: Dimed S.A.

05.03 - Embalagens Semirrígidas com Efeitos Gráficos Especiais

Produto: Caixa flocada Secrets

Gráfica: Antilhas Embalagens

Cliente: O Boticário

05.04 – Embalagens de Micro-Ondulados sem Efeitos Especiais

Produto: Suco e geleias Novocitrus

Gráfica: Grafdil Impressos Ltda.

Cliente: Novocitrus Ind. e Com. Ltda.

05.05 - Embalagens de Micro-Ondulados com Efeitos Especiais

Produto: Caixa Gaveta

Gráfica: Antilhas Embalagens

Cliente: The Beauty Box

05.06 - Embalagens em Papelão Ondulado

Produto: Xingu Black Beer

Gráfica: Orsa International Paper Embalagens S.A.

Cliente: Heineken do Brasil

05.07 – Embalagens Sazonais

Produto: Embalagem Galo da Madrugada

Gráfica: Facform Impressos Ltda.

Cliente: Globo Nordeste

05.08 – Embalagens Impressas em Suporte Metálicos

Produto: Embalagem para Panettone com gotas de chocolate

Gráfica: Aro Exp. Imp. Ind. e Com. Ltda.

Cliente: Bagley do Brasil - Arcor

05.09 – Embalagens Flexíveis Impressas em Flexografia

Produto: Bomguy Filhote 2kgs

Gráfica: Plasc Embalagens

Cliente: FVO Brasília Indústria e Comércio de Alimentos Ltda.

05.10 – Embalagens Flexíveis Impressas em Rotogravura

Produto: Ovo Ferrero Collection 260g

Gráfica: Inapel Embalagens Ltda.

Cliente: Ferrero Rocher

05.11 – Sacolas

Produto: Sacola Lado Avesso Jeans

Gráfica: Printbag Embalagens

Cliente: Lado Avesso

Promocional

06.01 – Pôsteres e Cartazes

Produto: Cartaz lenticular Óleo Ipiranga (carro)

Gráfica: Gráfica Editora Aquarela S.A.

Cliente: Dia Design

06.02 – Catálogos Promocionais e de Arte sem Efeitos Gráficos Especiais

Produto: Catálogo Farm 15 anos

Gráfica: NB Nova Brasileira Serviços Gráficos Ltda.

Cliente: Farm

06.03 – Catálogos Promocionais e de Arte com Efeitos Gráficos Especiais

Produto: Catálogo do Artesanato Capixaba

Gráfica: Gráfica e Editora GSA

Cliente: Seadh

06.04 – Relatórios de Empresas

Produto: Relatório Anual "Mendes Junior" 2012

Gráfica: Rona Editora Ltda.

Cliente: Greco Design

06.05 – Folhetos Publicitários

Produto: Encarte Mizuno

Gráfica: P+E Galeria Digital

Cliente: Talent

06.06 – Kits Promocionais

Produto: Kit Heinz

Gráfica: P+E Galeria Digital

Cliente: Pong Dynasty

06.07 – Displays, Móbiles e Materiais de Ponto de Venda de Mesa

Produto: Display Eva Mendes

Gráfica: Escala 7 Editora Gráfica Ltda.

Cliente: Luxotica Brasil

06.08 – Displays e Materiais de Ponto de Venda de Chão

Produto: Display Volta às Aulas

Gráfica: Escala 7 Editora Gráfica Ltda.

Cliente: Bauducco - Pandurata Alimentos

06.09 – Calendários de Mesa e de Parede

Produto: Calendário Renato Filho

Gráfica: Facform Impressos Ltda.

Cliente: Renato Filho

06.10 – Malas Diretas

Produto: Lançamento Cristal

Gráfica: Impresul Serviço Gráfico e Editora Ltda.

Cliente: Tamac Agro Brasil

Comercial

07.01 – Cartões de Mensagem

Produto: Conecte-se

Gráfica: Lupagraf - Gráfica Lupatini Ltda.

Cliente: Harman

07.02 – Convites

Produto: Convite de casamento "Leandro & Isabel"

Gráfica: Vektra Gráfica e Editora Ltda.

Cliente: Leandro e Isabel

07.03 – Cartões de Visita

Produto: Hipe.co

Gráfica: Grafiset Gráfica e Serviços de Off-set Ltda.

Cliente: Hipe.co

07.04 – Papelarias

Produto: Diário de Bordo

Gráfica: Tamoios Editora Gráfica Ltda.

Cliente: Lápis Raro Agência de Comunicação Ltda.

07.05 – Impressos de Segurança

Produto: Selo para cronotacógrafo

Gráfica: Primi Tecnologia Ltda

Cliente: Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia

07.06 – Cadernos Escolares Espiralados ou Costurados ou Colados ou

Argolados ou Grampeados, com Capa Dura ou Flexível, conforme Norma

15733

Produto: Caderno espiral universitário 10x1 200 fls. O Pequeno Príncipe

Gráfica: Bignardi Ind. e Com. de Papeis e Artefatos Ltda.

Cliente: Jandaia

07.07 – Cadernos em Geral

Produto: Cadernos linha botanical

Gráfica: Ótima Gráfica

Cliente: Ótima Gráfica

07.08 – Agendas

Produto: Agenda Ode à Grande Arte

Gráfica: Facform Impressos Ltda.

Cliente: Quatro Ventos Comunicação

07.09 – Cardápios

Produto: Cardápio Zen

Gráfica: Gráfica & Copiadora Nacional

Cliente: Restaurante Zen

Produtos Impressos em Rotativa Offset Heatset

08.01 – Revistas Semanais

Produto: Revista Época - edição 789 (55257)

Gráfica: Log & Print Gráfica e Logística

Cliente: Editora Globo S.A.

08.02 – Revistas em Geral

Produto: Revista Wish – edição 63

Gráfica: Ibep Gráfica Ltda.

Cliente: Editora Nova Criação Ltda.

08.03 – Catálogos Promocionais

Produto: Boticário Dia das Mães ciclo 5

Gráfica: Gráfica e Editora Posigraf

Cliente: O Boticário

08.04 – Encartes e Folhetos Promocionais

Produto: Encarte teia Sky

Gráfica: Leograf Gráfica e Editora Ltda.

Cliente: Sky Brasil

08.05 – Jornais

Produto: Jornal Metro SP – edição 1546 - 16/05/13

Gráfica: Plural Editora e Gráfica

Cliente: Metro Jornal S.A.

Produtos Próprios

09.01 – Kits Promocionais

Produto: Pancrom News nr.35 - futebol

Gráfica: Pancrom Indústria Gráfica Ltda.

Cliente: Pancrom Indústria Gráfica Ltda.

09.02 – Calendários

Produto: Calendário P+E + sense

Gráfica: P+E Galeria Digital

Cliente: P+E Galeria Digital

09.03 – Catálogos e Folhetos em Geral

Produto: 10 anos de Calendários da Facform

Gráfica: Facform Impressos Ltda.

Cliente: Facform Impressos Ltda.

09.04 – Sacolas Próprias

Produto: Sacola Hega Deluxe

Gráfica: Cartonagem Hega Ltda.

Cliente: Cartonagem Hega

Impressão Serigráfica

10.01 – Impressão em Serigrafia

Produto: Cartaz Permanente

Gráfica: Múltipla BR

Cliente: Grupo Boticário

Inovação Tecnológica

11.01 – Inovação Tecnológica

Produto: Lacre para medidores de energia

Gráfica: Primi Tecnologia Ltda.

Cliente: CAM Brasil

11.02 – Complexidade Técnica do Processo

Produto: Caixa panettone Brasilgrafica 2012

Gráfica: Brasilgrafica S.A. Indústria e Comércio

Cliente: Brasilgrafica S.A. Indústria e Comércio

11.03 – Conformidade com a Norma ISO 12647-2 - Impressão em Offset

Plana e Rotativa Offset Heatset

Produto: Colheita Jequiti ciclo 15/2013 (52125)

Gráfica: Log & Print Gráfica e Logística

Cliente: SS Comércio de Cosméticos e Higiene Pessoal Ltda.

11.04 - Conformidade com a Norma ISO 12647-7 – Provas Digitais

Produto: Prova digital fosca

Gráfica: Stilgraf Artes Gráficas e Editora Ltda.

Cliente: Stilgraf

Fornecedores

Adesivo

Henkel

Blanquetas

Saphira - Representada pela Heidelberg

Chapas para Impressão

Kodak Brasileira

Equipamentos de Impressão Plana

Heidelberg do Brasil

Equipamentos para Impressão Rotativa

Goss International

Equipamentos para Impressão Digital

HP Brasil

Equipamentos para Pré-Impressão, sistemas e CTPs

Kodak Brasileira

Equipamentos para Acabamento Gráfico

Heidelberg do Brasil

Papel para Impressão - Não Revestido

International Paper

Papel para Impressão - Revestido

Suzano

Cartão para impressão com ou sem Revestimento

Suzano

Sistema de Provas

Epson

Tintas

Saphira - Representada pela Heidelberg

Vernizes

Overlake Vernizes Gráficos

Papel Autoadesivo

Autoadesivo Paraná (Colacril)

Terceirizados fornecedores de acabamento gráfico

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